化妆品毛利率最高 电商求翻身
作者：admin 发表日期：2014-08-25 11:27:00 浏览： 次

　　二季度各大电商成绩已被贴了出来，翻看这张成绩单，在电商企业中，毛利率最高的是化妆品。其次是服装，再次是图书，最后是3C。聚美、唯品会、当当、京东毛利率分别为46%、25%、18%、11%，基本反映出各自类别差异。
　　鉴于此，有电商企业，尤其是主打3C的电商企业就开始琢磨，如何打好咸鱼翻身仗。于是，戴惯了“傻大黑粗”帽子的电商们，开始一窝蜂玩起“时尚电商”牌。
 　　日前，京东宣布，正式进军服装;差不多同时，亚马逊也宣布拓展品类新计划，服装品类是其中一员。
　　说回京东，此次进军服装领域，并非冲动之举。在今年6月份之前，京东服装城就有超过2万个精选品牌和商家，知名服饰品牌的旗舰店占比达到了60%以上，今年服装品类的销售额同比增长超过100%。
　　对于此举，有业内专家分析称，京东商城一直主打3C品类，其销售额占比约60%，但3C品类价格较为透明，毛利低，京东商城的亏损与过分依赖3C品类有一定关系，京东商城扩充服装品类是必然趋势。另外，服装品类作为电商销售的第二大品类，商品种类繁多，服装本身的季节性又使服装的消费频次要高于3C品类， 这些因素导致服装成兵家必争之地。
　　亚马逊这边，葛道远提出了5个新计划，包括将引入国际市场产品的国际精品馆、针对时尚达人的尚品馆、与ELLESHOP合作的专属定制产品专区、智能数码馆等5个品类专属馆，以拓展其产品的特色和品类。
　　不过，目前淘宝天猫占有了服装类绝大部分市场份额，京东商城此次强势进入线上服装市场，将借助自己的市场地位差异化定位。和天猫、唯品会的模式都不同，京东将更加注重品牌和产品质量，走精品路线，目标市场定位应该是中端消费者。