微信营销的市场定位与监管思路
作者：admin 发表日期：2015-02-12 11:24:00 浏览： 次

 　　一、微信营销市场定位
　　
　　作为促销工具。许多企业通过微信公众平台发展微信客户，进行定位服务，定向转发信息，开展线上线下微信互动营销。另外，“漂流瓶” 、“朋友圈”等功能的应用，可以实时交流、分组管理消息发送，实现企业精准营销。
　　
　　作为销售平台。除极少数经营者直接利用微信平台开展销售活动外，真正具有影响力的是微信商城模式 。微信商城是基于微信发展起来的电子商务系统，即直接利用微信建立企业网上商城，设立自己的品牌专区，宣传企业形象，最大化拓展销售渠道。目前，微信商城大多已具备支付功能，能够支持微信支付、支付宝、财付通等多种支付方式，适用于服装、家电等多种商品。
　　
　　作为广告载体。一些企业为吸引消费者的注意，采取提供免费WIFI、关注有奖及点赞有礼等措施，吸引消费者扫描企业微信二维码，关注微信营销信息。虽然这种推广方式具有一定的被动性，但容易锁定周边用户，逐步成为新的广告宣传媒介，显示出成本低、效率高的优势。
　　
　　二、微信营销监管思路
　　
　　针对微信的促销功能，规范主体资格。协调电信部门推行手机入网实名制度，要求用户提供真实个人身份信息，对相关证件严格核验并复印登记。指导微信平台建设者探索建立微信实名制，逐步实行微信实名申请、实名管理模式，完善微信商家身份认证、工商注册等，授权相关监管部门查询用户资质，对微信商家的主体资格进行规范，从源头上提高微信营销监管效能。
　　
　　针对微信的销售平台功能，规范经营行为。工商部门应将微信营销监管纳入日常监管体系，通过网络市场监测系统，对微信商家进行实时监控，实现跨地域信息共享与监管，以现代技术手段提高微信营销监管水平。结合市场主体信息公示制度的实施，公示存在不诚信经营行为的商家名单，加强信用监管发挥信用约束作用，督促微信商家诚信经营。
　　
　　针对微信的广告载体功能，规范广告发布内容。引导经营者对微信广告进行自我标记，加大监测力度，对微信广告发布的内容加强审查，加大对微信广告违法行为的整治力度，把存在虚假宣传、严重失信行为的列入“黑名单”。建议工商部门开设微信平台，利用微信发布消费警示，提醒消费者谨慎对待微信购物，出现问题及时向工商部门投诉。