天猫旗舰店哪家强？看看这份三季度四大美妆品类热销榜
作者：admin 发表日期：2015-10-29 17:24:40
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导读
有人说，双十一像品牌的期末大考，目前品牌的备货状态体现了对日常经营的信心。从淘宝数据魔方对第三季度天猫护肤、彩妆/香水、面膜和男士四大热门品类排名看，8、9月面膜品类整体呈现上扬，御泥坊最终以5336万元创下季度销售冠军记录，百雀羚赶超韩束成为护肤类的领头羊；相对于卡姿兰卫冕彩妆，巧迪尚惠力压美宝莲势头正猛；而男士护理市场，杰威尔和高夫分别与妮维雅、欧莱雅激烈巷战。
百雀羚夺冠护肤类 欧莱雅成为TOP10外资独苗
大众品牌依然雄踞天猫护肤排行前列，像资生堂、SKII和后等高端品牌都排在30名开外。从Q3天猫护肤排行榜看，得益于8月的出色表现，百雀羚在整体上超过了原来雄霸第一的韩束，在本季度位列榜首。从本榜单TOP10可见，除了巴黎欧莱雅一个外资“独苗”，其余全为大众国货，值得关注的还有韩后，在本季度三个月的排名中虽有浮动，但都在前五名之列，而期间斥重金以梁朝伟主题片造势的丸美并未实质显著拉动终端营销，其最终季度排名位列第五，不及擅长面膜的御泥坊的销售成绩。
TOP10之外，佰草集由于8月的靠前表现，立摆一直游离于20名以外的成绩，此次第三季度排名位列第十六。另一主打自然护肤的品牌法兰琳卡，虽于年中才正式面市，但却一跃上榜，位列第24位。
大众韩系品牌中，悦诗风吟线上热卖指数高于自然乐园，也远超菲诗小铺。除了御泥坊和膜法世家两个面膜品牌，杰威尔和高夫两大专业男士品牌也登上护肤榜，药妆雅漾也有不错的表现。值得一提的还有，在本榜中，多家知名企业出现双“彩蛋”，上海家化有佰草集和高夫，韩束有韩束品牌和一叶子，环亚有美肤宝和法兰琳卡。
卡姿兰连续三个月卫冕彩妆榜 巧迪尚惠干过迪奥、美宝莲
在天猫彩妆领域，国货的势头渐涨。本季度巧迪尚惠在2-5名之间徘徊，最终综合排名为第二位，跟随连续三个月卫冕的卡姿兰一起跻身榜首，与第五名的国货玛丽黛佳一起前后夹击美宝莲和迪奥。
从整个彩妆榜单看，专业彩妆品牌数量不如包含彩妆线的综合性品牌，如自然堂、韩束、珀莱雅、植美村。这与当前不少品牌延伸底妆等彩妆细分产品线有关。另外，日韩系彩妆依旧不可小觑，除了ZA和BOB排名在提升，谜尚和爱茉莉太平洋旗下伊蒂之屋、悦诗风吟等大众韩品表现持续稳定。
8、9月面膜迎来销售高峰 御泥坊三季度卖出5336万元
面膜品类的排名整体变化不大，但8、9两个月上榜品牌的销售额都有明显的攀升，该品类迎来一个销售旺季。御泥坊在7月的销售额为818万元位列第二，而在8、9月分别都以2334万元和2147万元成为品类榜单的领跑者，最终以5336万元卫冕，远超第二名膜法世家3000万元的总销售额。
在面膜TOP10 中，全网热销冠军的韩系面膜可莱丝在7、8两个月都未进入前十，最终是被九月的成绩带动综合排名第七位。森田药妆和我的美丽日志两大来自台湾的面膜品牌季度的销售额分别为853万元和794万元，也跻身前十。值得注意的是，或因919品牌节的带动，韩后在九月取得993万元的销售，使综合排名从原来稳定的第五位提升一位。
男士护理国货在崛起 杰威尔、高夫均超2000万元
第三季度男士护理榜中，妮维雅总销售额为2269万元，以微弱优势超过国货杰威尔的2265万元，成为第一。另一个PK激烈的是巴黎欧莱雅与高夫，分别以2022万元和2013万元位列第三、四名。第五名的曼秀雷敦业绩差异明显，仅有1323万元。
TOP10前五名与后五名体量悬殊，从第六名波士顿开始都在100-500万元浮动，相宜本草和百雀羚分别以467万元和223万元位列第7、8名。前三十排行中，高端品牌只有资生堂和迪奥上榜。
