据WWD报道，雅诗兰黛集团于本周一宣布已经购入Have & Be（海飞安妃）有限公司（以下，简称Have & Be）的部分股份。虽然双方均未公布详细的交易细节及投资数额，但据了解，该交易预计将于今年12月完成。

 

公开资料显示，Have & Be创立于2004年，旗下拥有Dr. Jart+和DTRT（Do the Right Thing）两个品牌。2005年，Dr. Jart的BB霜于2005年面世，经过10年发展，目前已拥有完整的产品线，包括彩妆、护肤霜、清洁产品以及面膜等。

 

据了解，Dr. Jart于2013年进入中国市场，通过丝芙兰以及天猫渠道销售。在气垫BB霜走红之前，该品牌的BB霜几乎是去韩国旅游的中国女性的必买之物。2011年，该公司旗下另一专门针对男性市场的DTRT进入市场。目前这些品牌的产品在亚洲以及美国市场有售，包括百货商店、丝芙兰以及网上渠道。

 

 

据雅诗兰黛表示，Have & Be的两个品牌受到千禧一代消费者的喜爱。

 

对于这次收购，合作双方都寄予极大希望。在雅诗兰黛集团董事会主席William P. Lauder看来，全球的消费者都将韩国的化妆品市场看成风向标，而Dr. Jart是这个市场的佼佼者。Have & Be的首席执行官Chinwook Lee也表示，与雅诗兰黛的合作能为公司带来全球化的视野及支持。

 

《化妆品财经在线》记者发现，雅诗兰黛收购韩国化妆品，借用韩妆来打开韩国甚至中国市场的计划早已在今年5月就已开始布局。在今年五月Bernstein举行的一场有关消费品集团投资策略会的现场，Freda称，尽管韩国的化妆品公司正逐步成为竞争者，但韩国市场不仅仅有不错的品牌，还有非常值得关注的流行趋势，这将为公司带来机会。他说，“雅诗兰黛有望将这种潮流带向全世界。”

 

不仅如此，雅诗兰黛集团预计未来三年会有1%的销售增长来自收购的品牌。为追赶其竞争对手法国化妆品集团欧莱雅频繁的收购步伐，雅诗兰黛集团也加快了品牌扩张进程，自2014年10月底开始，公司就开始连续对一些高端独立美容、香水品牌进行收购，两个月内连续收购好莱坞护肤品牌GLAMGLOW、法国独立香水企业Editions de Parfums Frédéric Malle、高端独立香水品牌Le Labo及由造型师Linda Rodin所创立的奢侈护肤品牌Rodin Olio Lusso等。这些收购的品牌都由雅诗兰黛集团总裁John Demsey亲自监管。

 

收购韩妆品牌一举多得？

 

根据Daiwa聘请的分析师Iris Park在今年3月发布的报告显示，中国消费者在赴韩旅游时，超过70%的购物预算都是花费在购买韩国化妆品上。这种消费规模不仅在韩国本土，在中国市场也存在，因为韩剧《来自星星的你》，中国的消费者正照着电视剧购买相关产品，为此带动了爱茉莉太平洋在中国44%的销售增长。想必收购韩国化妆品公司，可以让一直走高端路线的雅诗兰黛也可以借此在中国的中端市场布局一个新品牌。

 

同样瞄准韩妆的其实并不止雅诗兰黛集团，早在今年6月，克里斯汀•迪奥香水化妆品（以下简称Dior）就与韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋，在韩国首尔签署了战略合作协议，表示双方将针对爱茉莉太平洋所拥有的创新气垫等技术展开交流与合作。